Развитие туризма в Калининградской области – больная тема для региональных чиновников. Глядя на соседние Литву и Польшу, чиновники то и дело задаются вопросом: «Чем мы хуже?» и изо всех сил стараются создать привлекательные условия для путешественников. Сказать, что у них совсем не получается — нельзя. По данным областного правительства, в 2015 году рост туристического потока составил 25% по сравнению с предыдущими 12 месяцами. Однако, здесь нельзя не отметить кризисную ситуацию, когда россияне не могут позволить себе настоящую Европу, и выбирают ту, где принимают рубли. 

Акцент на события

Калининградская область, конечно же, уникальный уголок не только России, но и Европы. Но давайте будем откровенны, однозначных объектов притяжения большого числа туристов — нет.

Нет ни тёплого моря и палящего солнца круглый год, ни снежных вершин. Балтика — прекрасна, но постоянного притока путешественников она обеспечить не может. Поэтому надо придумывать что-то ещё. Один из самых простых и эффективных способов — развитие событийного туризма. Об этом и шла речь на совещании по вопросу подготовки муниципалитетов области к летнему термическому сезон в Светлогорском «Янтарь-холле».

Как сообщил заместитель председателя правительства области Александр Богданов, в Национальный календарь событий 2016 года уже внесено десять масштабных культурных проектов, организованных на территории Калининградской области. Среди них музыкальный фестиваль «Голосящий КиВиН», праздник «День селедки», международный фестиваль «Территория мира», военно-исторический фестиваль «Гумбинненское сражение», международный музыкальный фестиваль «Калининград Сити Джаз» и многие другие.

По мнению губернатора Николая Цуканова, предстоящим летом необходимо подумать и над свежими идеями для мероприятий.

«Необходимо разрабатывать культурные форматы, которые станут точкой притяжения для большого количества туристов из России и соседних стран. Например, рыцарский турнир в Калининграде мог бы стать перспективным событием региона, байкерские мероприятия ежегодно способны собрать до 10 тысяч человек. Стоит обратить внимание на развитие детского досуга и организации большего количества мероприятий для детей. Все эти меры позволят увеличить туристический поток в Калининградскую область», — подчеркнул глава регионального правительства.

По словам Цуканова, региональный и федеральные мероприятия должны проходить буквально ежемесячно. Причём это должен быть события, способные привлечь туристов со всего мира. продумать организацию крупных культурных событий, которые будут интересны туристам всего мира. «Правительство Калининградской области готово поддержать перспективные проекты, которые привлекут дополнительные туристические потоки», — сказал губернатор.

Впрочем, привлечь туристов из других стран не так уж и сложно. Выступления звёзд мирового уровня — лёгкий способ завлечь гостя. Им как раз пользуются многие польские и литовские города. У Калининградской области тоже есть опыт, правда не самый положительный. 

«У Калининградской области есть все необходимые составляющие, чтобы стать лидирующим регионом по „событийному туризму“ в России, — говорит генеральный продюсер международного музыкального фестиваля KUBANA Илья Островский,—существующие инфраструктурные и логистические проблемы устранятся сами собой, если регион наполнится весомыми и значимыми культурными событиями. Учитывая не слишком позитивный опыт организации фестиваля KUBANA, я не могу не отметить, что любой регион специализирующий на «событийном туризме», должен быть чуть менее консервативен. Туризм сам по себе предполагает необходимость наличия развлекательной инфраструктуры, которая не всегда вписывается в моральные и духовные рамки — это и игорные зоны, и ночные клубы, и музыкальные события различных жанров».

Однодневный концерт — ANABUK— заменивший KUBANA в 2015 году, в этот раз пройдёт в Москве. По словам Островского, это мероприятие не могло быть «точкой притяжения» для туристов из других регионов России.

«Это всего лишь большой однодневный концерт. При этом KUBANA обладала всеми необходимыми характеристиками для привлечения туристов со всей страны, что мы доказывали в течение многих лет в Краснодарском крае, а в прошлом году и в Риге», — прокомментировал Илья Островский.

Музеи и янтарь

По словам министра культуры области Светланы Кондратьевой, система работы учреждений культуры области перестраивается под потребности туристов. К примеру, к началу туристического сезона будет увеличено время работы музеев, насыщена летняя театральная и концертная афиша, а также разработаны специальные проекты для детей на период школьных каникул.

«По настоятельным просьбам партнеров из сферы турбизнеса мы меняем график работы Кафедрального собора. Теперь время его работы увеличено. Кроме того, мы меняем внутреннюю логистику посещения собора: концертный зал станет доступен для туристов», — отметила министр.

Не забывают чиновники и о главном символе Калининградской области — янтаре. В частности, сейчас ведётся совместная с Янтарным комбинатом разработка специального маршрута, позволил бы туристам познакомиться с процессом добычи и переработки солнечного камня.

Пять миллионов туристов

По данным регионального министерства по туризму, в 2015 году количество туристов в Калининградской области превысило один миллион человек. Рост турпотока по сравнению с прошлым годом составил 25%. Однако в планах у областных чиновников куда больше гостей.

«Мы ставим амбициозную цель – увеличение турпотока до пяти миллионов человек в год. Для этого нам нужен ясный план, как мы собираемся развивать индустрию гостеприимства. У всех туристов, посетивших регион, должно быть желание вернуться к нам вновь», — заявил Николай Цуканов.

Поэтому по итогам совещания перед министерством туризма в очередной раз поставили задачу разработать стратегию развития отрасли. Губернатор также поручил главам муниципалитетов подключаться к работе.

Ряд критических замечаний получил и областной центр. Нарекания касались оформления калининградских улиц в праздничные дни, организации парковок для туристических автобусов. Глава региона рекомендовал руководству администрации продумать варианты создания структуры, занимающейся непосредственно вопросами развития туризма в Калининграде.

Взгляд со стороны

Всё, что говорят чиновники, конечно имеет смысл. Однако никакая, даже самая грамотная стратегия не заставит человека вернуться в регион, где не продумана инфраструктура для путешествий. Именно её, по словам эксперта в области брендирования Александра Пронин, и не хватает нашему региону.

«Я вижу наш аэропорт, который во многом отражает состояние сферы туризма в Калининградской области. Может быть у нашего областного правительства есть стратегия в этой сфере, но я о ней не знаю. У нас есть потенциал в туристической сфере, а главное мы очень неплохо развиты в гостиничной инфраструктуре, по уровню сервиса и качеству предоставляемых услуг. Нам есть что показать. Но, боюсь, больше чем на два дня ехать к нам смысла нет, за исключением летнего сезона», — прокомментировал Александр.

По его словам, чтобы превратить регион в настоящий центр притяжения гостей из России и других стран, нужно создать целостное позиционирование области как центра туризма и уже в соответствии с ним заниматься продвижением. Кроме того, отдельное внимание нужно обратить на туристическую инфраструктуру.